来源：UED在线注册登录平台 发布时间：2026-09-21 13:41:11
完结运营收入37.9亿元，同比添加9.0%；完结净利润达3.8亿元，同比添加43.4%；扣非净利润3.5亿元，同比添加58.9%。Q2则体现得更为亮眼，收入同比添加12.4%，净利润同比添加226.7%、扣非净利润同比添加195.6%。
在事务规划稳步添加的一起，继续推动全链路运营提效，不断夯实运营质效。上半年，公司毛利率同比上升3个百分点，推动净利润、扣非净利润创十年新高；在增收增利的布景下，出售费用率同比上升3.4个百分点，活跃添加品牌和线上的投入有望未来完结可继续添加；办理费率下降0.9个百分点，逐渐提高人效；应收账款规划继续压降，同比下降7.5 %,运营质量出现良性展开态势。
品类及途径结构逐渐优化，国内事务线%，占比国内事务同比提高超9个百分点至45%以上，其间美妆、个护事务线%。上半年美妆事务占比提高超6个百分点，上海家化的添加源于运营体系的内生动力。拉长时刻轴看，这份半年报的含义不止于单一报告期的数据改变。自上一年年中起，上海家化已接连5个季度完结扣非净利润同比正增速，主运营务造血才干增强，运营修正的接连性逐渐树立。这背面，是公司环绕“四个聚集”战略继续调整运营形式确实定性效果。
上半年，上海家化继续深化“聚集中心品牌、聚集品牌建造、聚集线上、聚集功率”的运营战略，环绕资源投入的优先级，将品牌建造、产品立异、途径转化与功率办理串联为一套协同机制。
亿元单品继续开释动能，发挥领头羊效果。据悉，上半年，六神驱蚊蛋3.0GSV同比上升超150%，佰草集大白泥GSV同比上升超120%，玉泽干敏霜GSV同比上升超60%，玉泽油敏霜GSV同比上升超80%，玉泽保湿霜GSV同比上升超40%。与此一起，六神、佰草集潜力单品完结强势打破，小六神系列、六神清新香氛沐浴露以及佰草集仙草油等产品添加势头向好，为后续成绩储藏足够动能。
聚集中心品牌层面，经过优化资源配置，六神、佰草集、玉泽三大中心品牌成为添加主力。六神环绕“清凉舒爽、驱蚊止痒”拓宽个人护理场景，在驱蚊蛋、六神清新香氛沐浴露出售稳步提高的一起，推出全新小六神婴童护理产品切入母婴防护细分赛道；佰草集环绕“美自本源·养有方”推动回归战略，在泥膜品类、精华油品类中树立差异化布局，其间大白泥连续添加态势，仙草油成为第二添加曲线，新七白系列深耕黄油皮美白完结晋级迭代，全新金御系列聚集结构性抗老，不断丰富产品矩阵；玉泽坚持“皮肤屏障修护专家”定位，在稳固面霜品类优势的基础上拓宽次抛等新剂型，并针对医美项目后防护需求打造光电防晒系列，经过深化医研共创稳固灵敏肌和皮肤屏障受损人群的专业认知。
聚集品牌建造层面，品牌认知度和专业影响力同步提高，产品的长处高效精准触达顾客。上半年，六神举办“蚊学院”新品发布会，继续携手六神全球品牌代言人肖战的第六年深度协作，全新官宣品牌大使田嘉瑞、芳华爽感代言人穆祉丞，扩容新生代品牌演员矩阵；联名暹罗厘普IP，统筹专业驱蚊科普与年轻化交流。六神驱蚊蛋3.0坚持较快添加的一起，六神清新香氛沐浴露登顶天猫、抖音热销榜TOP11，小六神婴童护理产品荣登天猫儿童驱蚊花露水热销、好评榜单TOP12。年头，玉泽在金山岭长城脚下举办「修屏障稳究竟」新品发布会，邀请到玉泽两位首席科学家郑捷教授、蔄茂强教授和闻名长城维护专家董耀会，一起展开了“皮肤屏障和修正才智”的跨界学术交流；4月，玉泽于湖南永州落地全国首个青蒿日化质料演示基地，以“安全、有用、质量可控”的规范来深化品牌心智成分青蒿的挑选和使用，强化“青蒿”成分与品牌定位的相关，并经权威组织确定“青蒿修护护肤销量榜首品牌3”。佰草集打造“久别了，我国白”艺术展、联动《上城士》《天官赐福》等 IP 与文明组织展开多元协作，衔接本草成效与东方美学，品牌查找热度与健康度亦呈上升趋势。
与此一起，双妹、高夫、美加净、典萃、启初等品牌也在各自赛道推动差异化布局：双妹品牌力晋级，上新玉容松露面膜、行将落地西摩第宅旗舰店，中心奢美人群浸透率提高；高夫继续锚定男人油性肌肤人群，上半年完结双位数添加，其间男人防晒品类成功破圈， 618期间登顶京东防晒回购榜、好评榜TOP14，并拓宽超市、屈臣氏等要点途径协作；美加净激活银耳珍珠霜经典单品势能，经典面霜完结线上线下同步添加，并推出保湿香氛沐浴露，延展品类促进出售添加；典萃聚集轻医美居家护肤赛道，新一代多肽系列搭载上海家化初次存案的肽类化妆品新质料环二肽-1与细胞超导浸透专利技术，沉积了公司强壮的研制实力；启初深耕我国婴童肌肤范畴13年，计划晋级胚米面霜，完结经典大单品的迭代焕新。关于一家具有多个经典品牌的日用企业而言，品牌财物是中心竞争力，当每个品牌都具有明晰定位、适配产品与匹配途径后，品牌矩阵的协同价值、差异化竞争力才干实在开释。
在四个聚集的指引下，上海家化经过聚集中心品牌、聚集品牌建造激活品牌财物，经过聚集线上优化途径结构，经过聚集功率进一步开释添加动能。
聚集线上正在搭建起从品牌认知到出售转化的高效通路。上半年，公司加快线上途径才干建造，完结了抖音内容团队的内化与投进才干沉积，中心品牌逐渐树立自有内容团队，增强对站内外流量的协同接受才干；自播、达播与货架电商协同推动，并依据不同途径特色探究“一渠一策”的运营方法。上半年中心品牌线上体现亮眼，六神线%，佰草集线%，玉泽线%。其间，抖快途径添加明显。
聚集功率则强化投入产出办理，使功率提高贯穿于品牌与途径运营全过程。上半年公司继续深化功率导向的运营体系，在线下途径施行精细化运营，经销商、KA、百货多途径协同优化，拓宽分销网络、定制途径专属货盘、布局海外事务，重塑途径中心竞争力。一起，加快供应链才干建造，依托 DTC 仓完结小时级供应链呼应，分层供应链计划充沛保证亿元大单品的日常履约与大促交给，带动途径口碑继续向好。
由此看，上海家化上半年的添加含义现已超出一份财报自身：中心品牌清晰添加重心，差异化品牌矩阵拓宽空间，线上才干接受出售转化，功率办理则让这套打法更具继续性。公司正在从阶段性的运营修正，进一步走向长时刻才干建造。
跟着“四个聚集”成效继续得到验证，上海家化的品牌财物、产品立异与运营才干之间的衔接将愈加严密。从康复添加到逐渐形成可继续的添加节奏，这或许是这份半年报内更值得细看的内容。
注释：1.天猫沐浴露热销榜TOP1：数据来历于天猫榜单，依据近7日销量与成交金额排序，5月29日22点更新。抖音水润沐浴露爆款榜TOP1：数据来历于抖音商城排行榜，依据近30日实在出售额归纳排序，6月16日更新。2.数据来历阐明：儿童花露水畅销榜TOP1，数据来历于618开门红期间天猫榜单，依据同期销量与成交金额排序，榜单更新时刻为2026年6月3日14:00；驱蚊喷雾防蚊水好评榜TOP1，数据来历于2026年4月29日-5月29日天猫榜单，按近30日四五星好评率排序得出。3.数据来历阐明：青蒿修护护肤销量榜首，数据来历于美业颜究院对2025年我国大陆线上途径青蒿修护护肤品类的研讨。青蒿修护护肤，指产品存案成分表中包括青蒿相关成分，且在国家药品监督办理局(NMPA)同意的成效声称中包括“修护”的护肤类产品(含面霜、面部精华、乳液等)。经过核算，玉泽在2025年我国大陆线上途径青蒿修护护肤商场中销量排名榜首。4.数据来历阐明：防晒回购榜、好评榜TOP1，数据来历于2026年6月19日京东排行榜油皮适用防晒好评榜&回购榜，体系依据近30日销量与成交金额排序。